北京卖好养的绿植盆栽，打算在这个七夕节向女朋友求婚。她之前说过很喜欢Roseonly的花，我昨天悄悄给她订了一束。”在杭州工作的张先生说。记者了解到，在Roseonly网络花店买花需要用自己的名字注册，在“我的爱人”一栏，必须只写一个收花人的名字，一旦注册成功，收花人将永远不能更改，也就是说，永远只能通过这个网站送花给一个人。“这也是我选择他们家花的原因之一，这个创意打动了我。”张先生订购的是Roseonly为七夕节特别推出的“情人节许愿玫瑰系列”，它选用了16枝长、宽、高各为810毫米、21毫米、100毫米的厄瓜多尔七彩玫瑰花，同时该束花还被赋予了一定故事内涵：“许愿玫瑰赠予那些相信爱情的人。纯真发愿，点滴注入，璀璨绽放，笃定永恒。”这样一束玫瑰花售价不菲，要1314元。而该店另一款主打花“星座玫瑰”，仅仅只是一朵永生玫瑰花，按照不同的颜色分为不同星座专属的花，售价也要520元。

“其实这些高端花店卖的并不是花本身，而是创意。”一位从事市场策划工作人士介绍，与实体店卖花不同，网上的花店喜欢为每一束鲜花起非常美丽的名字，如“粉红炸弹”“情动”“佳人”等等，每一个美丽的名字背后还有一段浪漫的花语。通过有创意的包装，原本只要数十元的花可以卖出近千元的价格。